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L'evoluzione del mercato degli eventi sostenibili, tra tendenze e opportunità

Aggiornamento: 13 lug 2023

Negli ultimi anni, il mercato degli eventi nel mondo ha subito un'evoluzione significativa Mentre Reset Connect London sta aprendo la strada alla sostenibilità degli eventi nel Regno Unito, numerosi trend emersi a livello europeo e dati specifici sul mercato italiano forniscono ulteriori spunti per comprendere l'evoluzione del settore. Se vuoi quindi ottimizzare il ROI degli eventi, rispettare il pianeta può darti una mano.


Events trends you should know in 2023


Personalizzazione

Secondo una ricerca del Rotterdam Experiment, il futuro degli eventi in Europa sarà caratterizzato da una maggiore ambizione e un'attenzione più mirata alle nicchie di mercato specifiche, con eventi esclusivi e destinati a target ben definiti. Questo implica una personalizzazione più marcata delle esperienze offerte, rispondendo alle esigenze specifiche dei partecipanti. L'utilizzo di dati raccolti dagli organizzatori degli eventi può favorire la creazione di esperienze coinvolgenti e su misura.


Modellli ibridi

La digitalizzazione è diventata un elemento fondamentale nel settore degli eventi, sia come alternativa alle manifestazioni in presenza, sia come strumento per raggiungere un pubblico più ampio. Gli eventi virtuali stanno diventando sempre più popolari in Europa, soprattutto a causa della pandemia di COVID-19. Secondo una ricerca di EventMB, nel 2020 il 70% degli organizzatori di eventi in Europa ha dichiarato di aver organizzato almeno un evento virtuale. Inoltre, il 63% degli organizzatori prevede di organizzare eventi ibridi (virtuali e in presenza) nel 2021.


Sostenibilità

La sostenibilità ambientale è un altro elemento chiave che sta influenzando il mercato degli eventi in Europa. Sempre più organizzatori stanno adottando politiche e pratiche sostenibili per ridurre l'impatto negativo degli eventi sull'ambiente. Secondo una ricerca di MeetGreen, il 99% degli organizzatori di eventi in Europa sta prendendo in considerazione la sostenibilità degli eventi, mentre il 59% ha già adottato politiche sostenibili. Inoltre, il 78% degli intervistati nel mercato italiano ritiene che sia possibile ridurre in modo significativo l'impatto ambientale degli eventi grazie a una progettazione attenta e consapevole.



Eventi Pionieri della sostenibilità


Ci sono poi eventi pionieri anche tra gli avanguardisti della sostenibilità.


Reset Connect London - uno dei più importanti eventi del Regno Unito dedicato all'ecosistema della sostenibilità e agli investimenti green, nonché evento di punta della London Climate Action Week - vede migliaia di espositori e visitatori riunirsi per collaborare, diffondere consapevolezza e agire per il pianeta.


Proprio per questo Reset Connect non può e non vuole essere solo un evento che promuove la sostenibilità, ma un evento sostenibile esso stesso. Nasce così il suo impegno a ridurre l'impatto ambientale e creare un ambiente salubre per i partecipanti. In questo contesto, il collegamento con Pure Air Zone diventa particolarmente significativo. Molte zone della location sono ormai da due anni in Pure Air Zone: panelist e visitatori possono così respirare aria pulita e gustarsi l’esperienza Reset Connect al meglio.


La sinergia tra Reset Connect e Pure Air Zone dimostra che l'impegno concreto nel promuovere la sostenibilità e la salute in ambito eventi - soprattutto se si svolgono in contesti urbani ed affollati - può essere un nuovo standard di servizio, alzando l’asticella per tutto il settore!



Tra sicurezza e innovazione


La sicurezza degli eventi è diventata una priorità essenziale dopo l'emergenza pandemica. Gli organizzatori devono adottare misure per garantire la salute e la sicurezza dei partecipanti, creando ambienti sicuri e seguendo i protocolli sanitari appropriati. Anche perché la pandemia ha aumentato la consapevolezza sull'importanza della sicurezza anche da parte degli ospiti. Ancora una volta, l’aria pulita può essere di grande aiuto.


Anche l'innovazione tecnologica gioca un ruolo sempre più rilevante negli eventi, consentendo esperienze coinvolgenti e innovative. L'uso di tecnologie come la realtà virtuale e la realtà aumentata permette di offrire esperienze più immersive e coinvolgenti ai partecipanti. Questa tendenza è particolarmente evidente nei grandi eventi, dove la tecnologia può creare un impatto significativo sull'esperienza complessiva.


Gli organizzatori italiani sono sempre più orientati all'efficacia degli eventi, mirando al raggiungimento degli obiettivi prefissati, seguita dalla sostenibilità ambientale, considerata un valore importante per il pubblico


In conclusione, l'evoluzione del mercato degli eventi in Italia è influenzata da trend che si riscontrano a livello europeo, come la sostenibilità, l'ambizione mirata, la digitalizzazione, la sicurezza e l'innovazione tecnologica. Per chi organizza e gestisce eventi, si tratta di una grande opportunità per distinguersi dalla concorrenza. Ancora una volta, respirare aria pulita può essere di aiuto.





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